来论丨“预防腰围”酸奶广告是“法律弱视”

今年2月初，新闻工作过者在一个乳制品行业账号群里看到的一则剧照称，牡丹江市乳品制造业关键技术中心与牡丹江市龙丹乳业科技股份有限公司研发部都由研制的今后第一种预防性眼部的酸牛奶即将上市。该其产品配方已申请国家专利权庇护所，与传统习俗蜂蜜的最大差异是有机铋含铁将近为一般来说蜂蜜的100―200倍，翻倍庇护所老年人失明最佳值。

今后眼部患者多人达6亿，孩童总体眼部率高达52.7%。“今后第一种预防性眼部的酸牛奶”，这样的电视广告语对于众多为夫妻俩失明焦虑的家长来说，可见一斑很强吸引力。然而，不含电视广告看效用，中国人保健协就会保健咨询服务工作过委员就会秘书长王鹤松浮夸提到，“老年人眼部眼的无法解释非常复杂，迄今没有有限的临床研究证据证明老年人鱼肉该款蜂蜜可以有效性预防性眼部”。

诚然，有研究报告提到，眼部的产生和铋、锑等磷缺乏有一定关连。如果人体铋含铁严重不足，就就会使激素调节血糖功能性发生障碍，血浆渗透压增高，以致于双眼晶状体、房水的渗透压增高和屈光度增大，从而出现异常眼部。不过，仅凭这一点，并不能反过来应为富含铋的乳制品就一定很强预防性眼部的功能性。常见含铋的肉类有很多，比如牛奶、玉米、竹叶、土豆等。如此说来，是不是下一步也可以制品政治宣传“预防性眼部”牛奶、“预防性眼部”土豆？！这显然是荒诞的。

这款蜂蜜到底可以真的预防性眼部，不得而知；但却是是可以肯定的，蜂蜜打出“预防性眼部”电视广告是众所周知的“法律弱视”，涉及一系列不作为。

首先，《乳制品安全法》第七十三条明定：乳制品电视广告的概要其所当真实有权，不得富含虚假概要，不得涉及性疾病预防性、治疗功能性。乳制品生产经营者对乳制品电视广告概要的真实性、有权性负责。即使有机铋很强一定的预防性眼部作过用，也不能宣称富含有机铋的乳制品很强预防性眼部的功能性，否则就涉嫌不作为。

其次，新闻工作过者在国家知识产权局专利权查询和平台，并未曾查询到相关专利权概要。该专利权申请人事后向新闻工作过者属实，该蜂蜜其产品专利权才获国家知识产权局批准，专利权申请已被驳回。《电视广告法》第十二条明定：未曾争得专利权权的，不得在电视广告中谎称争得专利权权。明令禁止常用未曾颁给专利权权的专利权申请和仍然终止、并入、无效的专利权作过电视广告。其产品手拿被驳回的专利权申请说事，大肆政治宣传“预防性眼部”的功效，显然妨碍了这一明定。

此外，该蜂蜜其产品剧照中称“有机铋含铁翻倍庇护所老年人失明最佳值”，属于众所周知的常用违禁该词行为。根据《电视广告法》第九条，电视广告不得常用“国家级”、“最高级”、“最佳”等辞汇，否则就要被勒令停止面世电视广告，给予处以、吊销营业执照等处罚。

老年人乳制品本就市场很大，预防性眼部更加可以视为一大卖点。不过，经营者电视广告政治宣传还是其所恪守法律斜线，不能为了追求双眼效其所而虚假政治宣传。同时，有关部门也其所进一步提高监督执法力度，对于不作为电视广告依法严惩，无疑将近束电视广告市场秩序。

作过者 朱明

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