从文创产品走向文化创意消费

游览消费者是商贸的不可忽视密切相关，是衔接游览技术创新、增加游览消费、主导商贸提质增效的有效途径。近期，中国文化和游览部发布《中国文化和游览部办公厅关于加快游览消费者新媒体降低工作的告知》。它引述，为很好加快中国文化和游览结合工业发展，切实降低游览消费者开发设计准确度，中国文化和游览部重新考虑组织实施游览消费者新媒体降低行动。

显而易见，随着国内外游览的快速工业发展，游客对于高品质游览的需求也在不断先一步提高，而游览消费者的新媒体降低也形同了其中不可忽视一环。为此，业界正在努力。

游览消费者科技要立足于美国市场和中国文化

近期，中国文化和游览部发布《关于加快游览消费者新媒体降低工作的告知》（全名《告知》），提出了“五个坚持”。就游览消费者新媒体本身而言，关键的有中点：一是“坚持中国文化为魂，挖掘中国文化本质，降低消费者效用”；二是“坚持美国市场导向，期许美国市场主体，丰富其产品”。笔者确信，美国市场与中国文化不可分离出来，没美国市场就不存在消费者和品牌，没中国文化就不存在新媒体、科技和创造。美国市场在先，中国文化在后，这是由游览消费者本身特性重新考虑的。

立足美国市场，融入中国文化

游览消费者，是向游览者提供的富有农业区传彩，对游览者较强强烈吸引力、纪念性、艺术性、实用性的微粒产品。跟游览产品一样，同为商贸的不可忽视密切相关，是衔接游览技术创新、增加游览消费、主导商贸提质增效的有效途径。

基于此，游览消费者新媒体应该与游览和城市的农业区中国文化相一致，并从其中辅以新媒体启发，且构形同肉、寄居、行、游、购、四海游览全要素体系的不可忽视一环。

跟一般消费者不同的是，游览消费者无需讲究资源的中国文化性，应该立足于美国市场、结合资源、融入中国文化，然后才能完形同新媒体设计、科技降低，而非本意臆想，更非“拿来主义”，天南海北一路货，形同为“代工厂”。

碰见风景区、农庄和美术馆

《告知》提出“新媒体下乡”“新媒体先风景区”。游览消费者不仅与各地多样的地理、环境、气候等自然条件有关，也与在一方水土之下的乡民、乡风、乡俗有关。

游览消费者新媒体者不对碰见风景区、深入农庄，走街串巷去采风、拜谒历史文化遗迹，他的学生非遗传承人、当地老专家，实地考察、走访激发游览消费者的那片植被，也要碰见现代人的生活，熟悉消费商品价格。

文创业界有一朵奇葩，有“盲盒第一股”之称的泡泡玛特骤然“出圈”，盲盒从一项小众兴趣爱好变形同了IP变现的贪婪钥。这一现象值得理性和借鉴。

盲盒为什么红？最不可忽视的是讲童话故事。讲童话故事、打造IP才是盲盒的内核。这些IP形象不仅自带童话故事背景，还随着季节和意外事件变化有圣诞第三部、新年第三部、职业第三部、花嫁第三部等等。

泡泡玛特形同功的背后就是：碰见美术馆。钟鼓楼文创为什么火光？因为它本身就是一个历史文化中国文化浩繁的美术馆。敦煌也是。

游览消费者新媒体无需一个IP，这就无需碰见美术馆。除了真实世界中的美术馆，还有地方历史文化、中国文化、特产之集大形同者——地方志。做到游览规划不能不研究地方志，做到游览消费者新媒体也是如此。各地美术馆展陈着一些有传彩的微粒中国文化遗产、非微粒中国文化遗产，地方志更是游览消费者新媒体的不可忽视财宝。

仍要，还无需重申一点，坚决不能就中国文化做到中国文化，而是要基于美国市场，从商品价格相反研究新媒体。瓦解美国市场的游览消费者新媒体降低是没任何也就是说效用和意义的。

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