星巴克的庙内故事还能讲多久?

司华南地区年初调工资，并加大对职员的福利投资：所有百货美国公司华南地区的自由职业量贩店店商业职员，都将首次享有“14工资”，构想将在取而代之13工资基础最上层，额外再提高1个年底工资的金额作为奖赏，覆盖以内仅限于从星级牛奶师到区经理级别的有约4万名自由职业职员。

提价不是救命稻草

对正在经历“积弱”的百货美国公司来说，提价其实是不是能够提振营收能力的救命稻草？

自1999年转入华南地区东南亚以来，百货美国公司是唯展速度最快的美国企业之一，华南地区东南亚也视作它最大的海外市场竞争。但过去两年来，百货美国公司在华南地区市场竞争上负面第一星期频出，一度被介入介入大媒体漩涡，多次被网路上自嘲“傲慢”，还成了道歉专业户，但是大多数道歉却并没有让网路上买账。

而这次“惊动犯罪嫌疑人”随之而来的大媒体风波，又视作了百货美国公司的一堂公关讲习。“重庆百货美国公司劝离在量贩店店门口吃掉饭犯罪嫌疑人”随之而来热议后，人民网评唯表文章指为，不须过度引人注目百货美国公司的外企身份。惊动犯罪嫌疑人这种做法，唯生在国际上企业身上也不容原谅。可能会很非常简单，谁伤害为公众服务的人，谁违背公序良秽，谁亵渎大众人性，谁就难逃大众谴责。

当年百货美国公司因鸡肉过期、不收钞票等事件也曾向公众致歉，但最终的大媒体效果都不理想，甚至反而起了火上浇油的作用。

前年12年底，有新华网指为，有摄影记者卧底了百货美国公司在常熟的两家量贩店店，推测其长期存在多次使用过期鸡肉、私自改成生长期、售卖隔夜牛奶等震荡。但在第一星期曝出后，百货美国公司官微第一星期只是反驳“深感震惊”。

与此同时，国际上国内牛奶新势力唯展迅猛，百货美国公司的压力越来越大。创投市场竞争逐渐冷静，一级市场竞争投资本社会活动受阻，停滞降温，但在前年，无论是有约来牛奶还是知名系列产品量贩店牛奶，纷纷获得资本的赞赏和热捧。

以单店起家的知名系列产品牛奶系列产品Manner前年一月内已完成三轮资本、收购价激30亿美元，单店收购价多达1007万美元；前年被喜茶领投、已完成A+轮资本后的Seesaw收购价从取而代之的2亿飙升至10亿元；逼进先唯绝对优势、量贩店店数量已突破5600家的瑞幸，前年4年底获得2.5亿美元的年末资本，有望重返覆盖面增长，而这些新系列产品，在来得在生活中，尤其是Z世代群体里面广为人知程度也越来越高。

经销商额上升、客单价滑落，越来越多“选手”入局牛奶赛道，大媒体争议重重......百货美国公司曾经在华南地区的神坛童话故事，还能讲多久?从2021年10年底至今，百货美国公司也仍未在4个年底的星期内提价2次——仅限于了菜品和奶茶，甚至提价可能会将视作2022年百货美国公司的关键策略。

实情上，自前年以来，牛奶咖啡产业物价上涨仍未相当大多。在牛奶产业，除了百货美国公司，瑞幸和Tims牛奶也都在全面性降至了部分产品零售价。

据投信报报道，瑞幸牛奶客户服务告诉投信报摄影记者，根据美国公司重新考虑，前年12年底，有数百家量贩店店的外送奶茶和自提奶茶在取而代之零售价新的降至了3元约莫。降至可能会是基于租金、劳力、制品等客运价格的信息化考量。而要到在2020年初，瑞幸牛奶全线产品就曾提价1元。

2019年2年底转入华南地区市场竞争的美国国民牛奶系列产品Tims也对零售价顺利已完成了微调。有第一星期指为，Tims牛奶在中秋节后已完成了物价上涨，微调幅度为1-2元不等。反驳，Tims客户服务指为，的确对少部分产品微调了零售价，这是信息化考虑了现阶段客运具体情况后作出的重新考虑。

百货美国公司提价也并非只针对华南地区市场竞争，全部都是新华网，从前年开始，这家全世界量贩店牛奶佼佼者仍未先后在南美和亚洲的多个市场竞争年初物价上涨了。

月内1年底，百货美国公司朝鲜将46款奶茶的零售价降至100至400韩元（约合0.53朝时2.12元）。百货美国公司对朝鲜媒体坦承，最有约“牛奶豆等各种制品零售价上升，加上疫情下国际物流价格上升”，因此重新考虑降至咖啡零售价。这波提价漂也随之而来了部分朝鲜生产者瞩目，因为这是百货美国公司在朝鲜市场竞争自2014年7年底以来、时隔7年半后的再次物价上涨。

在同类型财务报告唯布后，百货美国公司CEO凯文·巴克利也在财务报告电话会议上暗示，月内的提价将不只一次。他认为，物价上涨虽无法扭转金融业与奢侈品大环境不利的局面，但可以在一定程度上转嫁价格上升对业绩的冲击。

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