税务总局下发通知规范金融产品广告代言活动

来源：21世纪政治经济美联社

银行业电子产品举办活动或再迎严监管。

昨日，21世纪政治经济美联社采访独家获悉，国家政府银行业监督监管总局向各监管局、证券、保险公司等机构出台了《关于再进一步约束银行业电子产品举办活动的通知》（以下简称《通知》），有证券对此已送达了此档案。

据理解，为再进一步约束银行业电子产品举办活动，遏制违规违规银行业的广告，切实保护银行业消费者合法权益，《通知》共重申了16条必需，段落包括明确“银行业电子产品举办活动”的定义，卓有成效银行业电子产品举办活动的法制约束、财经防范预案、的广告合作方、电子产品重现等。

关于新人代言银行业电子产品举办活动的必需，《通知》对此，银行业机构卓有成效银行业电子产品举办活动，不得必需塑造成代言人及相关的广告发布者插手或者变相插手银行业电子产品的销售业务即场。银行业机构不得聘用新人以受益者的名义或者塑造成在有投资回报预估的银行业电子产品或者服务的广告中作推荐、显然。

同时，银行业机构不得与违规失德新人合作卓有成效等推销推广举办活动，发现已卓有成效合作的新人存在违规失德行为的，不必及时停止合作。新人是指不具备一定社会知名度和名气的人士，包括但不都是入行人员、网络红人、体育名人等。

值得关注的是，再提新人代言约束外，《通知》还指出，银行业机构卓有成效银行业电子产品举办活动，不得面向孩童更以无担保更再进一步借款，不得在主要以孩童、在校学生为作准备或者收视实例的节目、视频、游戏等场景中重现借贷类业务的广告，不得以在校学生为远距离供应商定向推销信贷电子产品，助学借款除外。

就的法制约束，《通知》必需，银行业机构不必在银行业监管部门批准的银行业业务范围内卓有成效的广告举办活动。银行业的广告涉及的事项不必与该事项对应的业务范围相符合，不得高于业务范围卓有成效推销推广。同时，银行业机构不必完善银行业的广告监管机制，由总行、的工厂或者集团公司拟订银行业电子产品监管法制。银行业机构不必明确分支机构或者子公司卓有成效银行业电子产品举办活动的行政权，加强归口监管。

此外，银行业机构卓有成效银行业电子产品举办活动，涉及借贷类电子产品的，不必在的广告相当大位置明示值得注意利息和与借款从外部相关的各 类费用在内的综合性年化利率，对于信用卡以及消费贷、信用贷等无担保更再进一步借款不得自傲推销低门槛、低利率、高保险费等。另外，银行业机构卓有成效银行业电子产品举办活动，不得无视容易引起受众不理智行为的营销手段，不得诱导冲动消费，不得宣扬过度负债、盲目投资、炫富拜金、奢靡享乐等思想。

《通知》还对此，银行业机构不必审慎卓有成效银行业电子产品举办活动，将举办活动不属于声誉可能性监管体系，通过背景追查、合同规定约束、段落审核、持续监测等措施，确保安全举办活动遵循相关法律、的系统以及本机构的可能性监管必需。要拟订财经防范预案，及时负有责任相关可能性。

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