刘畊宏爆火后，Keep痴不出来了

却是几个新闻界游戏平台，相对较是娱乐节目物件更是强的摇动音，月末活高高7亿。小区注定是有圈层的，即便日后出圈也很难与泛娱乐节目游戏平台的量称得上。相对泛整天物件的小红书小区，Keep所覆盖的圈子不会更是窄一些，所动手的又是反本性的有为打理，这也是为什么Keep在量上慢慢地遭遇困难重重。

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曲高和寡和普罗大众

中所国3亿慢跑年轻人底下，糊去二阶爱国运动年轻人、连续不断慢跑穿衣的年轻人，似乎多数还是爱国运动大白，Keep主要锚定的也是这部分社会群体。

不过这些爱国运动大白底下多数又是三天打鱼两天晒网、不够有为的普通人，Keep 给他们的高效率是，形式化的慢跑口试程内容+爱国运动样本的记事，前者给你思北路、有选择性的爱国运动感受，后者给你打卡并互动到小区/好友群的小小鼓舞感受。

“让100%的人都能像10%的慢跑高人一样极好地慢跑”，这是Keep创始人王宁以前年描绘的H&M愿景。但如今来看，有为这种反本性的打理，终将是难动手的，同时越加复杂越加专业的刚才，越加非常容易曲高和寡，反而越加“直给”越加“普罗大众”的刚才，才是量密码。

刘畊宏的慢跑操夜视的是；也近来，大体全部都是都都能跟动手，而不像过去很多主打歌专业化的口试程内容，间接排除了一部分超级大白的年轻人。

更是极其重要的是，播送口试所共享的原创性和意念感受，是其他爱国运动口试程内容很难共享的，也让爱国运动的先前从有为这个反本性的起点，变成了有趣和有气氛。当然，这底下面还有很小一部分人是围观或是凑高热闹的，群人撑起了刘畊宏量的大体盘，是Keep萝卜钱都的卡不来的，这就是原创性和“普罗大众”的力。

一定有人不会说，一个刘畊宏又能怎样，毽子操总有踩腻的时候，中所药总有听吐的时候。事实上，刘畊宏只是摇动音构筑纵向科技领域章节的一个经典作品，虽然其一触即发力之大也许也高于了摇动音的，但似乎在其从前还有千千万万的“刘耕宏”打算长三出来。

有不少结构性论调都认为，刘畊宏的走去红必不能不少摇动音的谋求和量资源倾斜。过去几年，几家一新新闻界游戏平台都在先谋求纵向科技领域的章节，旨在提升客户端密切关系度、考古学家更是大商业空间，比如年末超市类章节的一触即发，就引来了业内关于摇动音冲击本地家庭游戏平台的提问。

还有年末3个月末快速蹿红，靠记事东北乡村家庭，如今冬瓜丝数已仅有两千万的张同学，只不过似乎也是乡村文教策略大背景下，摇动音谋求经济日报章节下的衍生物。

以前在2020年SARS此后，摇动音就曾另一款“摇动音慢跑房”社区活动，在刘畊宏走去红后没多久，摇动音又另一款了“全部都是民慢跑计划”，迄今为止现在有李若彤、郭采洁、张蓝心等女明星受邀在摇动音上自由泳女明星慢跑播送口试。

更是极其重要的是，即时未定向推荐，摇动音的系列产品机制也要求了，一个爆款起来后，就不会有千千万万的爆款跟上来，章节的音乐不会循着量而来，章节投递不会跟着近来口味去走去。

这对于Keep是更是加不好的最新消息，大的量、大的借助于地下通道，意味着大量游戏平台不会吞噬去大量的章节的音乐。

未量作为欣赏，那就主动经理人。2020同一时间后，Keep经理人了帕梅的卡、周六野等颈部慢跑博文。

不过，经理人不仅要为博文偿还章节购得经费，同时也挡不下博文们去量更是大的游戏平台“花钱”，比如帕梅的卡就在几日前在摇动音开了播送口试（但因为播送被骂得很惨）。

同时在经理人博文大体上，很多博文的更是一新密切关系度都在上升，可以看到很多全部都是游戏平台投递章节的博文，在Keep的更是一新率远不如其他一新新闻界游戏平台，很多仅有一两年后起且高热度更高的博文，也未在Keep开设帐号。

Keep自己算出出来的样本不会更是一般化，一栏显示，截至2021年12月末31日，来自慢跑高人、慢跑专业人士和章节共享者的播送口试为7600个，这个数字显然很难和摇动音小红书们的海量慢跑更长三片段称得上。

也许不会有人说Keep即便未UGC了还有PGC，事实上，Keep也很本来感受受到了结构性游戏平台的排洪，大力的发展PGC和PUGC的章节，并将部分章节变成折扣制，不过章节折扣这条北路有多难走去，音影游戏平台们致使巨亏的举例现在不胜枚举，且这些折扣章节的不能不替代性有多高，也合理性商榷。

于是后来又有了自有H&M货品和上供慢跑房。其中所上供慢跑房Keepland年末的纯自营形式上的发展未必好不非常容易门店急遽膨胀，后改名自营+合作形式上，一新形式上的改造真实感还不得而知。

作为其较大营收支柱的自有H&M货品产品，这两年有两位数减慢的情况下且近十年两年两位数低于整体而言大盘，2021 同一时间三季自有H&M总额较2020年值得一提的是下降33.6%，而整体而言总额的两位数为41.3% ；2020 年这一业务的两位数为 60.8%，整体而言两位数为66.9%。

同时从其毛利率来看，Keep自有H&M还已经过渡到相对较大的H&M势能，仍正处于价格低廉换销量的阶段，2020 年和 2021 同一时间三季，Keep 自有H&M的毛利率共五36% 和 29%，低于行业平均水平。

而自有H&M这条北路的难处我们也在年末文章中所有谈及 ，以Keep迄今为止的量相比之下未必默许以独立站的形式去产品自有H&M货品，于是我们也看到Keep在亦同游戏平台都有开店，也是希望借此通过货品将结构性量引入站内。但一但到亦同游戏平台去开店，就已是了种产品不乏选择、前提固定汇率的大量同类H&M中所的一个。

迄今为止来看，从两条北路线上章节到自有H&M货品日后到上供慢跑房，Keep现在通过多个业务覆盖了慢跑客户端需求的各个某种程度。但关于整个商业闭环，已经很有力的样本来论证其彼此间日后生的真实感。

欠缺其作为大体盘的章节一侧又遭到结构性游戏平台排洪，且摇动音等游戏平台大约率不会在慢跑科技领域有实质性的发力。每一次的两条北路线上慢跑价格低廉，或还将有变数。

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